澳大利亚葡萄酒生产商Australian Vintage首席执行官Neil McGuigan认为，本国生产商应当停止抱怨澳元汇率高企，而应当借助于发展创新来抢占全球市场份额。

　　McGuigan表示，由于供应严重过剩，近几年来葡萄酒生产商难以获得成功。2011年，澳大利亚葡萄酒的出口总额由上年的32.4亿澳元降至19.2亿澳元。而实际上，澳大利亚葡萄酒品质非常出色。为此，生产商们应当在创新方面下功夫，方可受到国际市场认可。

　　“要注重葡萄酒风格的创新，如果生产商们不马上行动起来尝试种植其它品种，那么西班牙和阿根廷马上就会超过我们。”

　　该公司已经开始种植白葡萄品种赛美蓉（Semillon Blanc），希望能借新西兰在英国市场这一领域的优势。此外，该公司还计划将目标对准英国的低度葡萄酒市场。

　　 Treasury Wine Estates总裁David Dearie也曾谴责澳大利亚葡萄酒业缺乏创新。